“真年份”国台十年上市酒类流通“搅局者”怡亚通开启年份酒新赛道?

10月 25, 2022 威廉希尔足球app

7月3日,怡亚通国台10年黑金版新品发布会厦门站于厦门国际会议中心酒店隆重举行。

以“平台服务+品牌运营+新零售”三维一体新流通,杀入中国酒类市场的“搅局者”深圳市怡亚通供应链股份有限公司(以下简称“怡亚通”),在去年成功打造高端酱酒新物种“钓鱼台·珐琅彩”之后,再次祭出“酱酒大旗”,推出定价1199元的国台十年黑金版,以“真酒体、真年份、真表达”为导向,直面年份酒市场争议,开启年份酒品质、保线

作为高品质白酒的代名词之一,年份酒凭借名酒品牌溢价、舒适老酒口感,成为高端圈层消费者的价值首选。然而,由于缺乏规范的标准约束和消费认知,市场上年份酒的行业标准与消费者的认知错位,大多数消费者对于年份酒的理解还是窖藏时间,对年份酒认知定位不清。

国台十年作为新推出的高端“年份酱酒”品牌,首先需要围绕“真年份”战略定位建立品牌认知,做加法,提升品牌张力与影响力。

,现场深入“起底‘真年份’”,通过“分销+营销+全覆盖”,快速实现国台十年消费者品牌落地,以更高站位加码年份酒市场作为中国首款执行国家年份酒标准的产品,中国酒业协会认证的第一批真实年份酒,国台十年“年份酒”算法采取对的是主体酒加权平均酒龄。选取8年、12年、15年以上原酒进行勾调,根据各自占比平均得出酒体年份。

所谓“真酒体、真宣传”指的是,国台十年将中酒协详细认证计算公式,直接标注在了瓶身上,对消费者来说,明确配比利于更直接的辨别真老酒、年份酒。而国台名优酱酒品牌、4万吨优质老酒赋能,也是国台十年加码年份酒市场的底气。

怡亚通要做的就是拿出自己的平台渠道和运营优势,让消费者深刻认知到国台十年的价值。有“中国酒业流通大鳄”支称的怡亚通,自2013年入局以来,已通过380深度分销,整合全国200多个城市的优质酒类渠道经销商资源,实现酒类营收76亿元。

针对国台十年,怡亚通将在整合资源、充分利用原有的分销渠道基础上,向线上延伸,运用星链等互联网工具进行全覆盖销售,并通过圈层营销、团购、会销等不断培育核心消费群,让消费者真正了解年份酒,实现品牌认知落地。

这“一软一硬”的组合拳,只是怡亚通高端社区营销的其中一个剖面。通过全国分销平台的服务营造、社区圈层内容运营方面的探索,与“年份酒”文化的孵化培育,构成一个完整的营销体系。

作为当前行业高增长、高盈利的热门品类,在茅台的引领下,酱酒2019年销售额达到1252.7亿元,增长红利明显。“水大鱼大”品牌格局下,“大品牌方能成就大商业”,在此轮价值回归的大环境下,重新挖掘与探索年份酒的核心价值,既是白酒回归其应有的产品本身文化属性,也是行业纵深发展的产物,高端酱酒的一个崭新蓝海升级市场。

年份作为中国白酒最基本的价值内涵,也是支撑中国白酒高端和高价的底层逻辑。对于消费者来说,好酒就要够年份。因此,国台十年参与市场竞争的核心是“品质”,赢得消费者的信任和认可。

价值文化认同、真年份认知算法,是国台十年需要给予消费者的附加值,也是一切市场营销运转围绕的核心。从概念到标准,怡亚通将全力加强国台十年在产品价值的表达和表现方面的创新,让产品价值与消费需求形成直接的、有效的沟通。

去年“珐琅彩之夜”路演推广,对钓鱼台珐琅彩高端酱酒形象集中展示起到明显的提升作用,但对于年份酒而言,需要在此基础上更加细化、聚焦细节。

国台十年接下来将通过各种形式的品牌推广活动将年份酒的价格、价值实现集中输出,对核心消费群体形成价值引导,激发市场新需求,持续优化年份酒的高端化升级和消费者口碑传播,深度撬动年份酱酒的品类势能。

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